近日，在第28个世界读书日到来之际，B站联合UP主“罗翔说刑法”（以下简称罗翔）发布主题短片《世界读书日，可以不读书》。

(资料图片仅供参考)

此前，B站公布了一组数据：过去三年B站的知识类创作者数量同比增长86%；过去一年有2.43亿用户在B站观看了知识类内容，是中国在校大学生人数的5.5倍。知识类内容已成为互联网内容的主流。

然而，事实真如此吗？

或许，游戏才是B站的主流。

作为B站一大流量密码，国内知名游戏大作《原神》一直站在B站游戏内容的流量顶峰。

然而，近日B站联动《原神》的一场活动，却让B站处于风暴眼。

4月12日，B站举办的《解锁原神风格的自己》活动正式开启，用户上传照片即可生成《原神》游戏风格的二次元形象，而想要获得该形象就需发布照片生成游戏风格形象的视频。

如果用户使用了自己的真人照片，一不小心就把自己的真容曝光在互联网上，这对于一些人来说无疑是“社死”瞬间。

于是，“B站活动上传用户真人照片”冲上热搜，引发广泛关注，随后B站表示不存在侵犯用户隐私的情况，并调整活动规则，向用户道歉。

原神，不灵了？

B站，运营能力出障碍了？

B站，还能靠什么续命？

对此，《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

此次争议，侧面反映出B站在营销活动上设定的不细致，以及对用户隐私保护上的欠缺。

此前B站在站内活动中出现过数次翻车，大都有不够注重用户和UP主诉求，过于专断的嫌疑。

整体而言，B站现在的打法十分凌乱，可以用东一榔头西一棒子形容，什么都想要，什么都折腾出问题。

尤其是近期，它将突破口锁定在自研游戏上后，这种状态更加明显。

B站依靠游戏业务实现盈利和上市，让其在上市之时以一个游戏公司而非二次元站点的标签而备受舆论诟病，致使其在上市后选择去游戏化，进而在随后由《原神》带动的二次元游戏热潮中掉队。

在自身盈利场景没有被打开、二次元内容盈利能力偏弱的大背景下，在去年重新押注游戏，但一方面错失了窗口期，另一方面其自研游戏亮点不足、跟风较重，缺乏游戏玩法、技术上的创新，更多的还是寄希望于通过自身平台流量驱动，有赚快钱的嫌疑。

但在B站用户和UP主们为爱发电的热情开始退潮之下，这样的状态将难以为继。

最典型的莫过于此前的UP主断更事件。

同样在4月，B站多名UP主公告停更；至4月2日，“停更事件”更是登上微博热搜，媒体惊呼“停更潮”已来。

而与媒体所称“停更潮”不同的是，不少UP主表示停更仅是个人原因，与经济情况和平台运行无关；不过亦有UP主表示，经营团队亏损严重。

对于收益减少，一些UP主将其与B站对创作激励计划调整相联系：此前激励标准重视视频质量，而2021年5月之后则提高了商业合作的权重。

事实上，这种状态，就在于B站调整打法后的凌乱，重点在游戏，内容就顾不上了。

于是钱少了、却还想UP主为爱发电！

可惜，时代已经变了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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